揭秘偶像男团真相:买数据、迷之自信、5000死忠粉可称王

8月2日,CORE ONE组合出道, 8月12日,TF家族举办夏日嘉年华; 8月19日,易安音乐社举办夏日祭;8月24日,ZOOM超能团出道; 8月份ZERO-G主演音乐剧《龙》公演;ZERO-G成员黄钧泽和UNIQ周艺轩参加《中国有嘻哈》。

怎么样?是不是很精彩?这还不止,8月26日,新浪微博粉丝嘉年华辟出一个单独环节“新人表演舞台”,九个偶像团体接受分贝battle。经过舞台下粉丝的尖叫声分贝比拼,MAMALAND借此正式出道,十二星宿风之少年得到返场表演的机会。

最有趣的是,前面在24日出道的ZOOM超能团,去粉丝嘉年华做了服务志愿者,专门给粉丝发放水和纪念品。据了解是因为出道晚了点,没赶上粉丝嘉年华的报名时间,不过如此接地气的偶像男团也是少见。

如果不是去了这场嘉年华,此前明星资本论(ID:mingxingzibenlun)并不知道原来还有这么多“嗷嗷待哺”的团。但这边刚出道的团体都还尚未打出什么名堂,那边新团就扎堆冒头了,这样真的好吗?

看起来,偶像团体市场好似一派欣欣向荣、蒸蒸日上的感觉,但其实大多都是自嗨的假象。

小星星我翻遍了这些偶像男团的官博、超级话题,转评赞也没放过,发现,除了TF家族、易安音乐社、X玖少年团和YHBOYS这几个较为知名的团,大多偶像男团都“查无粉丝”,真粉数量少,微博转评赞在个位数是常态。

业内人士普遍认为, 2017年是国内男团大乱斗的一年,甚至会成为男团“新元年”。但事实上,大多男团都尚未得到市场认可,只有TF家族和易安音乐社是当之无愧的两大流量。所谓的乱斗,最终其实是落向TF嫡系与旁支的一次内战罢了。

我们也希望通过此篇,提醒正在为偶像男团奋斗的创业者们和投资人们,是否能稍微停下来,冷静思考一下,到底偶像男团该怎么做……

在重重粉丝的包围夹击中,以及安保人员的阻拦中,新浪工作人员带着我试图挤进媒置,然而挤了半天还是徒劳。

这是在TF家族练习生登场之前,舞台底下的区域被粉丝挤得水泄不通,媒体入口的栅栏已经有点“岌岌可危”,虽然已经去过TF家族夏日嘉年华,我仍然被这种阵仗吓到。

但到了新人出道舞台,这种情况就好多了,九个偶像团体依次登台表演,台下粉丝以尖叫声进行分贝比拼,分贝最高的将获得返场表演的机会。每到需要大家尖叫时,主持人都要做好久的工作,调动舞台下粉丝们的热情,偶尔有几个团还能让大家兴奋一下,但粉丝们大多一脸冷漠。

这些新团与TF家族的人气差距那么大吗?这次我们不看微博粉丝,来看一看代表着核心死忠粉的微博话题粉丝和签到。

明星资本论(ID:mingxingzibenlun)统计了一下男团们的微博话题粉丝和签到人数,以及2017年的百度指数,其实差距也没有那么大:

虽然TF家族、易安、X玖、YHBOYS、UNIQ的话题粉丝都在万级,但TF家族的签到人数以5000+成功碾压其他,签到率也是在30%以上,马嘉祺、陈玺达等新晋成员甚至能得到70%以上。微博话题签到意味着粉丝粘度高、组织结构比较成熟,会有意识地为偶像做数据。

但事实上,这个数据还是会有些打折扣,因为TF家族、易安、X玖、UNIQ这四个团单人发展明显,个人人气在很大程度上分流了团的人气。UNIQ更是因为受限于限韩令,成员只能各自发展,其中王一博去《天天向上》当主持人,在《人间至味是清欢》里饰演男二,周艺轩去了《中国有嘻哈》。

TF家族中的丁程鑫、敖子逸,X玖的伍嘉成、郭子凡等这些人气颇高的成员,基本上,微博话题粉丝都超过团体,签到人数也都能达到5000+签到人数。

这么看来,5000个关注偶像超话并签到的粉丝,其实意味着很多,而且并不容易达到。

既然TF家族和易安并没有比其他团体有绝对优势,那为什么我还是更看好他们呢?

一方面,在查微指数时,只有TF家族和易安可以搜到,其他团都显示“没有此热词”。虽然微博话题粉丝差距不明显,但微指数、签到率所代表的粉丝活跃度、组合话题度就差的不是一星半点,

另一方面,作为与TFBOYS都颇有渊源的团,TF家族、易安早已经在大多TFBOYS粉丝那里获得了认知度,他们的起点已经比其他团要高。

在知乎上,有一位id为余妍洁的用户,在回答【tf家族练习生 vs 易安音乐社 vs yhboys,你持什么看法?】时,放了一张图,是B站一个男团盘点视频的弹幕分布:

弹幕虽然不直接显示人气,但跟话题度有关,所以TF家族和易安的地位是明显高于其他的。

而X玖虽然团的数据没有那么好,但其中几个成员各自发展比较好,肖战已经转战影视圈,伍嘉成人气高,郭子凡、夏之光、赵磊高考发挥优秀,都很有潜力。但作为一个偶像团体,或许,X玖会走上TFBOYS的路,单飞不解散,这对于刚成团不到一年的他们来说,到底是成功还是失败,尚未可知。

虽然,YHBOYS被我们划到了二线,但不可否认,YHBOYS是唯一在养成系上对TF系有所威胁的。现在成员们普遍在10-13岁,吸粉固粉能力有限,但好在颜值、实力都可圈可点,话题度不错,也有乐华娱乐在背后支撑。

无论是从数据上,还是从本人在偶像男团圈浸淫多年的经验来看,后TF时代,TF家族、易安、YHBOYS、X玖或许就是这个市场的前四顺位,目前来看TF家族和易安争霸绝对头部。不过由于易安一直与时代峰峻有官司在身,发展有所限制,这个坎,就看易安能否跨过。

不知道大家是否了解微博超级话题的开通条件?其中有一条是超过200个人申请。但超过一半的小众男团们都没有开通微博超级话题。当然,还有一个可能是,粉丝结构不够清晰、组织不够成熟,所以目前战斗力较弱。

我以其中一个大型偶像团体为代表,来聊聊我自己深入他们饭圈以后的感想,就叫它团团吧。团团是2015年宣布出道,刚出道就获得了千万投资,一时间风头无两。前些天创始人团妈在接受媒体采访时提到,目前团团已有100多人,付费粉丝规模在20多万,听起来非常的厉害。

而就在昨天,我跑去关注了他们的超级话题并进行了签到,我是第56个签到的人,那时已是晚上。而微博线,也很难让人相信,团团有20多万付费用户。

所以,我去下载了传说中他们的APP,注册时显示我是第227925位粉丝会员。我陷入了迷惑,因为TFBOYS官网会员也才不到20万。

从去年年底到现在,许多男团大张旗鼓地出道,《新锐》杂志推的CATCHERS男团、原杭州304知名coser组成的COSMOS男团,包括叫板TFBOYS的十二星宿(TFBOYS前音乐制作人,《青春修炼手册》的原创者刘佳参与策划的团),哪个不是大有来头?但时间一直走,他们的人气却好像始终停在原地。

翻一下上面提到的某个团的官博,我感觉非常的无奈,微博倒是发的不少,但转评赞大多是在两位数,甚至个位数,偶尔有些几百转,点进去也全是水军……

其实这种境况让人有些“恨铁不成钢”,明明中国偶像组合正迎来最好的时代,但大多供给者并没有抓住粉丝的心。

我问过很多偶像男团的创始人,“为什么那么多偶像男团都红不起来,你们还要去做?”他们大多回答我,“因为有市场呀”,且言语中颇具自信。仔细想来,他们确实是对未来市场有所期待,只不过有些人还没有转变过来,现在已经越来越是“粉推时代”。

每次采访新出道的偶像男团,我还会问一个问题,初步的粉丝积累怎么做?但我很少得到明确具体的答案。

为什么我一直强调粉丝,因为对于偶像组合来说,人气的基础就是粉丝,粉丝才是“粉丝经济”的成就者。而且二八法则也适用于粉丝,即20%的粉丝贡献80%的人气,这20%的粉丝就是核心粉丝。

TF家族和易安是从核心粉丝向外扩散,受众圈层是由内而外;X玖借助《燃烧吧少年》达到了内外兼修的效果。而其他团体大多是“空心”外延,直接打入大众圈层,却只能心有余而力不足。UNIQ就是典型代表,而目前出道的CORE ONE也是,并没有培育核心粉丝圈层的意识,自然发展推动力不足,如果长此以往,便只能陷入自嗨假象。

但最要命的是,许多男团背后的公司对粉丝积累并不在意,也许是没有抓住粉丝心理,所以直接造成审美与粉丝脱节、重外部推广资源而轻内部策划,从而力倍功半。

在这点上,YHBOYS的幕后操盘手,乐华娱乐CEO杜华,认识的还是比较清晰。她在接受腾讯娱乐采访时说,养成系的根本在于“后劲十足”,因此男团低龄化的原因可以分为两点。

“从粉丝角度来看,成员年龄越小,粉丝就越有时间看到成员的成长,陪伴的时间越长,忠诚度就越高,消费动力越足;从成员本身来看,培训时间越长,才艺也会越扎实,成为实力与人气兼具的成功艺人的可能性才会比较大。”

目前,偶像男团市场,其实高手如云,他们也慢慢在尝试不同的特色,只不过好像不少还处于试错期,或者是探索期。我在之前的文章里就提到过,粉丝其实已经准备好了,就等着属于自己的偶像出现。

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